山东财经大学高等教育自学考试市场营销（专升本）专业招生简章

　　山东财经大学是山东省唯一一所财经类重点高校，也是全国开办成人高等财经教育较早的院校之一。七十余年来，一代代山财继续教育工作者，扛起财经人才培育责任与使命，传承学校深厚财经办学积淀，坚守“立德树人、育财树人”初心，崇尚“克明峻德、格物致知”精神，培育财经领域复合型实用人才，踔厉前贤，痴心不改，持续打造山财继续教育办学品牌，为区域经济、金融行业建设发展输送大批骨干人才。

　　截至目前，学校继续教育已为社会培养各类高等学历继续教育人才超38万余人，其中成人高等教育毕业生21万余人、高等教育自学考试毕业生17万余人，覆盖财会、金融、企管、税务等多个经济行业赛道。

　　一、专业介绍

　　市场营销专业是经济学、管理学交叉融合的热门应用型专业，研究市场调研分析、品牌运营推广、产品营销策划、客户关系管理、数字营销与渠道运维等内容，属于人文社科与经管类核心应用型学科，兼具理论综合性、市场实践性、行业适配性。本专业旨在培养掌握系统市场营销理论、精通各类营销实操技巧、通晓市场运营规则与行业法规、具备市场研判、品牌塑造与营销风险把控能力的复合型市场营销管理人才。

　　高等教育自学考试市场营销（专升本）专业收录于《高等教育自学考试开考专业清单（2021年）》，学科门类为管理学。

　　二、考试计划

　　三、学位申请条件

　　1、英语（专升本）成绩60分及以上；

　　2、论文75分及以上；

　　3、考试无作弊记录。

　　四、就业前景

　　1、企事业单位市场编制：参与各地文旅局、商务局、园区招商等岗位招考，对口岗位充足，专业知识适配公考笔试与实操考核；

　　2、品牌与商贸企业：各大实体企业、商贸公司担任品牌运营、市场推广、销售主管、电商运营、新媒体营销专员；

　　3、广告传媒机构：广告公司、新媒体工作室、MCN机构从事策划、文案、短视频运营、客户对接、活动策划执行；

　　4、电商互联网行业：电商平台、线上店铺负责直播运营、流量投放、用户运营、店铺管理、电商渠道拓展；

　　5、公务员/事业综合岗：商务局、市场监管局、文旅中心、街道招商办、产业园区市场管理类综合岗位；

　　6、考研与职业提升：可报考工商管理、市场营销、公共管理、新闻传播等专硕，考取营销师、全媒体运营师等行业证书提升竞争力。

　　五、报名关键信息

　　1、报考时间

　　2026年6月18-21日注册准考证号，6月18-24日报考科目，下半年10月份考试，接下来几次考试分别在2027年4月、2027年10月和2028年4月等。

　　2、报名材料

　　一寸蓝底证件照、身份证正反面照片、专科毕业证照片（如有）、自学考试报名表。

　　3、自考流程

　　选官方助学点→缴费注册→报考→考试→论文→毕业。

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